廣告文案：創思原則與寫作實踐 好書推薦













好書廣告文案：創思原則與寫作實踐

  • 出版社：智勝

    新功能介紹

  • 出版日期：2008/01/01
  • 語言：繁體中文


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本書特色

本書作者廣告文案的實戰職場與教學經驗豐沛，兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導經驗，並融入多年大學授課心得，撰寫此專書。本書具備三大特色：第一、實務導向。單元架構不同於坊間學理派的翻譯書冊，完全從綜合廣告代理商創意部門文案人員的職場需求角度出發，極具實務需求之臨場感。第二、創意導向。文案人員既然屬於創意人員，此類書籍之章節擬定、論點內容及撰寫風格自然也需符應創意調性，因而縱使內容論及規章學理亦多，但為文避走於坊間類似書籍之刻板，盡量保持文案人員專有挑剔兼風趣之用詞風格。第三、結構導向。此書不僅架構分明，內容也力求收納周全，是國內第一本全面性釐清、培植學理概念與實務執行的文案專書。先從品牌概念、消費者導向與行銷重點出發，再落實創意概念及執行端的表現要點，最後再以驗收、省思與趨勢做總結。

本書原名《廣告文岸》，架構主在將文案的整體作業分為三部曲，並譬喻成游泳上岸的三個主要歷程。第一部為「下筆前」：好比下水前，下筆前應有一定的認知與視野。第二部為「運筆時」：好比入水時，運筆時應有一定的作業本領與品管要領。第三部為「收筆後」：好比上岸後，收筆後應有一定的檢討與反思。此書共分為文案的位階、文案的對象、文案的情報等20個章節，學理與實務兼備，文筆與創見亦不時穿插其間，誠摯邀約邀您一起泅游此廣告創意與文字瀰漫的新天地。

作者簡介

邱順應

現職：

朝陽科技大學視覺傳達設計系專任講師

學歷：

美國德州大學奧斯汀校區廣告學碩士

專長領域：

元照智勝出版集團企畫部創意指導/企畫二部經理;何嘉仁文教機構總處總經理室文宣整合/企畫部主管;華威葛瑞廣告公司資深設計/文案指導;中央研究院資訊所知識分析師;網際智慧公司產品企畫主任;滾石《廣告雜誌》文字主編;尚意廣告公司文案/企畫主任;德威廣告公司文案;中華民國美術設計協會副秘書長

輔仁大學廣告系,中原大學商設系,實踐大學視傳系,實踐大學服裝系兼任講師;采欣國際廣告公司執行顧問













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  • 出版日期：2008/01/01
  • 語言：繁體中文


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內容來自YAHOO新聞

胡瓜重訓攀岩拚做人 44歲丁柔安順其自然沒壓力

中國時報【李婷儂╱台北報導】

胡瓜27日錄東森《醫師好辣》，他說最近有節目找他明年到國外跑馬拉松，坦言年紀大，「擔心膝蓋承受不了、跑不動」，仍在考慮中。根據最新一期《時報周刊》報導，最近他開始練重訓、攀岩，肌肉增加３公斤，他運動後發現好處多，過去曾１分鐘心跳飆到110下，現在已恢復正常，加上３個月前把30年的菸癮戒掉，會積極運動是為了想生孩子，「現在到明年是關鍵期，不然年紀也大了！」

老婆丁柔安是否會一起跑步？他說當然希望，「但她都不運動」，還說「她的運動可能是吃，還有做家事」，語中顯露他相當羨慕老婆吃不胖的體質。

兩人去年３月登記結婚後，就一直拚「做人」，他說沒什麼特別祕方，僅持續吃中藥調身體，最近調得差不多，希望有好消息。夫妻倆感情好，丁柔安昨探班，44歲的她笑說懷孕沒壓力，「就順其自然啦」！

胡瓜目前手上握有民視《綜藝大集合》、《明日之星》、衛視《歡樂智多星》，與東森《醫師好辣》，每周在螢幕曝光至少12小時，預估每月進帳800萬元。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/胡瓜重訓攀岩拚做人-44歲丁柔安順其自然沒壓力-215007508.html













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